連結流行度（Link Popularity）是評價Web知名度的基本指標，基於外部連結數目為頁面的分數；各種搜索引擎的流行度演算法不同，Google的演算法是Page Rank，其分數為0-10。網站來自流行頁面的外部連結越多，頁面的流行度排名越高；即反向連結數量越多，說明站點越有價值，網站流行度越高。連結流行度不是本網站所能控制的，但可用策略來提高連結流行度。因此，有必要適當地建立內部連結以給頁面傳遞PR值。
影響流行度的因素有外部連結的錨文本、外部連結的數目及其流行度。注意，流行度是針對頁面的，而不針對網站；流行度也不能被繼承。
因此，選擇連結源網頁的原則是，高PR值頁面；或PR值不是太高但導出連結較少的頁面；或權威網站的主要頁面。因此，除了追求PageRank外，要聚焦於權威性連結。一個高PR值的網站的連結勝於多個低PR值的連結。
獲取反向連結的方法很多，比如向著名搜索引擎目錄如Yahoo和GOOGLE提交（有助於蜘蛛發現）、專家連結誘餌、與主題相關的網站建立互惠連結（友情連結）、網路廣告、站點合作等等。當然其關鍵是網站的品質要高，有規律地更新內容，提供有價值的資訊，其他網站管理員發現它有價值，就會主動進行連結，這都有助於提高網站的排名。一般而言，大多數SEO公司將推薦應該尋求連結的網站類型，如組織結構的網站、專業社區網站等。
Hilltop和TrustRank是Google用於防範垃圾和過分使用SEO技術的措施。在這兩者實施之前，搜索引擎優化技術人員能通過獲得高PR連結而穩居關鍵字查詢結果排名的前列。而使用這兩個演算法後，這種遊戲就有點困難。
Google利用Trust Rank區分種子頁面和商業垃圾頁面。因此SEO面臨的挑戰是如何找到這些種子頁面或網站，並設法取得從這些頁面的連結。
在分析要獲得連結的潛在網站時，尋找種子網站或有種子網頁的網站。功能變數名稱年齡很重要，因新商業功能變數名稱不會被標記為種子網站，而那些發展免費服務和研發某些業務模型的老功能變數名稱更有可能是種子網站或含有種子頁面。若認為某個網站有種子潛力，那麼值得努力去從中獲得連結，這或許需要你花費時間或資金，但至少將獲得一個高品質連結。
因TrustRank問世較早，很有可能已經被Google改進和優化。無疑，權威性連結是有價值的，種子是權威性連結的核心所在。
基於Hilltop的優化需要找出專家文檔並設法從中獲得連結。這是基本的連結優化策略：致力於從最權威的網站獲得連結。
尋找權威性網站的簡易方法是在搜索結果中尋找具有權威列表的站點，權威裏表中包括sitelinks。Site links(image example)是搜索結果中的第一個連結。
有些網站具有很高的權威性，and rank for generic terms with sitelinks.一般而言，sitelinks are shown for brand searches like “seo chat,”而一旦網站被顯示成具有通用術語如“seo”的sitelinks，則說明該網站是那個主題上的高度可信的權威。
萬變不離其宗，建立連結要基於資訊相關性。網站管理員題突出，就受到用戶親睞，得到的外部連結就越多。
如今PageRank技術日趨複雜，如能識別和忽視關鍵字堆砌等，這沉重打擊了那些企圖通過建立人工連結去提高排名的網站管理員。但別受“連結數量之上”的說法愚弄，對於排名而言，品質優於數量。建立豐富而有品質的反向連結始終是SEO重要工作之一。
關鍵字策略與技巧
雖然關鍵字元標籤是排名前列的金鑰匙時代已經一去不復返，但關鍵字技術仍然是良好SEO的關鍵技術之一。只是它們的應用範疇發生了變化而已，SEO不再會把多個關鍵字堆砌在
元標籤中以獲得高排名，而是去發現那些對業務最有意義的關鍵字，並用之於提高網站流量。關鍵字是用戶在搜索相關頁面時使用的單詞或短語，也是搜索引擎在建立索引表要使用
的單詞。選擇關鍵字是最重要的SEO任務之一，但往往缺乏討論和研究。沒有正確的關鍵字，SEO工作將事倍功半。
要瞭解消費者要通過搜索引擎尋找什麼資訊，有許多工具有助於找出那些關鍵字有利可圖，以便你決定用那些術語優化網站。這是SEO的重要方面之一。大多數SEO公司將指導如何
確定準確的關鍵字術語。最好的方法是調查人們，即“你們如何找到我們的網站?”若他們說通過Google，然後詢問他們向搜索引擎輸入什麼單詞。另一個方法是模仿用戶向搜索引擎輸入你們的產品或服務，並分析排名在前十名的網站。你還可以選擇使用工具諸如，Google廣告單詞建議工具或Overture。
人們要搜索什麼？重要的關鍵字要體現在Title 標籤、元描述標籤、Headline 標籤 (H1, H2等)、HTML 文本內容和連結的錨文本中。
若網頁沒有包含要優化的關鍵字，搜索引擎怎麼知道為查詢返回那些關鍵字？關鍵字至關重要，搜索引擎根據術語出現的位置，賦予其相應的權重。關鍵字要出現在一些重要地方，
如Title標籤、軟文、錨文本、靠近頁面頂部的文本、Headings標籤和被強調的文本內容；一些次要地方，如Alt text、描述標籤、功能變數名稱和URL中。
即使有一些來自於著名的、相關的權威網站的連結指向網站，若沒有合適的貓文本，那麼這些連結的意義有多大？能保證網站是按搜索引擎友好的方式設計和開發的？因此，關鍵
詞很重要，值得推敲，有必要研究如何找到最確切的關鍵字。
關鍵字策略主要包括關鍵字選擇、佈局和密度，目的在於提高頁面相關性。SEO工作是圍繞產品關鍵字進行的，因此關鍵字的選取事關整個SEO工作能否有效發展。
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